Спонсорство часто рассматривается как гибридная форма взаимодействия бизнеса и некоммерческих организаций, потому что оно сочетает в себе элементы как коммерческого, так и социального партнёрства. 15

С одной стороны, спонсорство направлено на улучшение имиджа бренда и его узнаваемости, а также повышение лояльности аудитории. 3 С другой — оно помогает популяризировать бренд некоммерческой организации и её миссию. 5