Несколько причин, почему в период экономической нестабильности растёт спрос на премиальные товары:

• Стремление испытать положительные эмоции. 12 Даже в тяжёлые времена люди готовы платить за возможность почувствовать себя лучше. 2 Премиальные покупки могут повышать настроение и самооценку. 1
• Защита средств. 1 Под давлением инфляции люди совершают дорогие покупки, стремясь таким образом защитить свои средства. 1
• Ограниченные возможности приобрести товар за границей. 35 Из-за падения курса рубля граждане предпочитают покупать дорогие товары дома, а не ездить в другие страны. 3
• Медленные изменения потребительских привычек. 3 Покупатель остаётся приверженным одному премиальному или люксовому бренду на долгое время, что влияет на объёмы продаж. 3
• Укрепление позиций локальных премиальных брендов. 3 Например, 12 Storeez, Idol, Lusio, а также небольших модных домов. 3