Рациональный выбор считается основой экономической деятельности, потому что позволяет достичь максимальной полезности при минимальных затратах. 23

Это связано с тем, что ресурсы ограничены, а потребности общества безграничны. 2 Перед участниками экономических отношений постоянно стоит проблема выбора: на что потратить ограниченные ресурсы, какие потребности удовлетворить в первую очередь, как распорядиться имеющимися ресурсами наилучшим образом. 2

Рациональный выбор подразумевает, что каждый участник экономики стремится достичь поставленную цель и рассчитывает сравнительные издержки определения средств достижения этой цели. 3 Например, потребитель должен распределять свои потребности, выделять первоочередные, соизмерять свои будущие расходы с предполагаемыми доходами. 3