Производители устанавливают рекомендованную розничную цену (РРЦ) по нескольким причинам:

• Регулирование ценообразования на рынке. 1 РРЦ создаёт сбалансированные условия для всех участников торговой цепочки — от производителя до конечного покупателя. 1
• Влияние на восприятие стоимости товаров. 1 Уровень цены формирует у покупателей восприятие качества, ценности, уникальности и инновационности товара. 1
• Укрепление бренда и репутации на рынке. 1 РРЦ обеспечивает равномерное качество обслуживания и снижает риск дезориентации потребителей. 3
• Налаживание и поддержание стабильных партнёрских отношений с розничными продавцами. 1 Производитель использует РРЦ как механизм координации, чтобы установить единые правила, предотвратить конфликты и согласовать интересы всех участников торговой цепочки. 1
• Предсказуемость продаж. 2 Один и тот же товар в разных магазинах стоит примерно одинаково. 2 В итоге на рынке в целом покупателю легче сориентироваться в стоимости продукта, и ни один из продавцов не выделяется на фоне конкурентов. 2