Некоторые причины, по которым международные розничные сети меняют названия в разных странах:

• Неблагозвучность названия на местном языке. 5 Например, сеть ресторанов быстрого питания KFC в канадской провинции Квебек называется PFK (Poulet Frit Kentucky). 5 Это связано с местным законом, который обязывает все предприятия с английским названием переводить его на французский. 5
• Наличие зарегистрированной торговой марки с похожим названием. 35 Так, сеть Burger King в Австралии была вынуждена сменить название на Hungry Jack’s, потому что в момент выхода на рынок оно уже было зарегистрировано другой компанией. 35
• Необходимость обойти ограничения. 3 Например, компания Coca-Cola сменила название на «Ко-ку-ко-ле» для китайского рынка, так как при передаче иероглифами название бренда означало нечто вроде «кусай воскового головастика» или «кобыла, нашпигованная воском». 5
• Изменение владельца бизнеса. 12 В 2022 году многие зарубежные компании, которые уходили из России, продали свои российские активы и провели ребрендинг. 12 Так, McDonald's стал «Вкусно — и точка», OBI — «ОБИ», L'Occitane — «Л'Окситан». 1