Направления бизнеса попадают в категорию «дойных коров» в соответствии с матрицей Бостонской консалтинговой группы (БКГ) по двум критериям: доля рынка и темпы роста. 13

Направление попадает в категорию «дойных коров», если имеет высокую долю рынка и относительно низкие темпы роста. 15 Такие сегменты работают на насыщенном рынке, где изменения происходят медленно. 1

Некоторые характеристики «дойных коров»:

• направление достигло зрелости и имеет устоявшуюся репутацию; 14
• высокий уровень продаж; 3
• высокий уровень прибыли: доходы сильно превышают расходы. 3

Как правило, это товары и услуги, которые существуют уже давно — они успешны, клиенты им доверяют и покупают постоянно. 2