Почему некоторые маркетплейсы меняют свои названия при смене собственника?

Одна из причин, по которой компании могут менять названия, в том числе маркетплейсы, при смене собственника, — желание избавиться от ассоциаций с фамилией основателя, который обладает сомнительной репутацией. dzen.ru

Также компании могут проводить ребрендинг, если текущее позиционирование бренда становится тесным. dzen.ru Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию. dzen.ru

Например, 5 августа 2024 года маркетплейс Wildberries поменял юридическое лицо и стал называться ООО «РВБ». blog.nebopro.ru При этом это была не просто смена названия, а нечто похожее на объединение с другой компанией, так как поменялся ИНН. blog.nebopro.ru