Некоторые люксовые товары могут переходить в категорию массовых по нескольким причинам:

• Демократизация фасонов и материалов. 4 Популяризация уличного стиля привела к тому, что одежда в стиле casual от именитых дизайнеров стала внешне мало отличаться от качественного масс-маркета. 4
• Сотрудничество с масс-маркетом. 5 Люксовые бренды могут выпускать коллекции для массовых марок, чтобы привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость среди новых групп потребителей и на новых рынках. 5
• Введение линеек доступных аксессуаров. 3 Люксовые марки могут предлагать качественные, но достижимые по цене аксессуары, чтобы аудитория могла купить «что-нибудь от бренда X» и приобщиться в своих глазах к люксовой аудитории. 3

Кроме того, потребление смещается с покупки люксовых товаров в пользу инвестиций в впечатления и опыт. 2 Бренды пытаются найти новые источники получения прибыли и выходят в более доступные сегменты. 2