Некоторые причины, по которым некоторые экономисты критикуют теорию рационального выбора:

• Люди не всегда принимают рациональные решения. 12 Критики отмечают, что в реальном мире людьми часто движут эмоции и внешние факторы. 12
• Недостаток информации для принятия решения. 3 Сбор и обработка информации может требовать затрат, и выбор, который был оптимален в условиях полной информации, может стать неоптимальным при её недостатке. 3
• Когнитивные искажения. 3 Наличие информации не всегда ведёт к правильной её оценке. 3 Например, люди плохо работают с представлениями о вероятности. 3

Например, нобелевский лауреат Герберт Саймон отверг предположение о совершенной рациональности и предложил теорию ограниченной рациональности, согласно которой люди не всегда могут получить всю информацию, необходимую для принятия наилучшего решения. 12