Несколько причин, по которым некоторые бренды роскоши остаются лидерами рынка на протяжении десятилетий:

• Лояльность потребителей. 3 У люксовых брендов есть стойкие приверженцы, чья лояльность к брендам формировалась поколениями. 3
• Уникальные маркетинговые концепции. 3 Производители сохраняют в неизменности некоторые продукты-иконы уже около 100 лет, но при этом обновляют модельные ряды и создают технологические новинки. 3
• Ориентированность на состоятельных клиентов. 4 Например, французские ювелирные дома Cartier и Van Cleef & Arpels, которые ориентируются на состоятельных покупателей, переживают кризис лучше своих коллег. 4
• Привлекательная история бренда. 5 Например, конгломераты LVMH и Kering построили свои империи на основе манящей истории, сочетающей в себе многовековое наследие и современный престиж. 5