Несколько причин, по которым может наблюдаться существенный разрыв в ценах на разные категории товаров:

• Закупочная цена. 4 Она различается у разных поставщиков, а также зависит от объёма оптовых партий: чем партия больше, тем меньше цена за единицу товара. 4
• Расходы продавца. 4 В конечную цену включаются затраты на доставку, аренду и содержание помещений, зарплату персонала, рекламу и другие расходы на организацию продаж. 4 Например, если магазин находится в собственности владельца, накладных издержек у него меньше, чем у такого же магазина в арендуемом помещении. 3
• Ценовая дискриминация. 5 Продавец может устанавливать разные цены для разных сегментов потребителей, например, дифференцируя их по степени покупательской способности. 5 Дороже будут платить клиенты с неэластичным спросом, а дешевле — те, что в результате повышенной потребности будут приобретать большие объёмы, пусть и по более низкой стоимости. 5