Многие успешные бизнес-идеи требуют адаптации под местный рынок, потому что это позволяет учесть специфику, законодательство, культурные и потребительские предпочтения. 1

Некоторые причины, по которым необходима адаптация:

• Культурное расстояние. 3 Чем больше разница в ценностях, нормах и практиках, тем больше необходимость и сложность адаптации. 3
• Тип продукта или услуги. 3 Некоторые продукты и услуги более универсальны и могут быть легко приняты в разных культурах без значительных изменений. 3 Другие продукты и услуги могут требовать большей адаптации к местным вкусам и обычаям. 3
• Все аспекты бизнеса. 3 Компании должны адаптировать не только свой продукт или услугу, но и всё, что с ним связано: дизайн, маркетинг, ценообразование и дистрибуцию. 3

Например, McDonald’s адаптировал меню, добавив блюда, традиционные для российской кухни, чтобы удовлетворить местные вкусы. 1 Zara адаптирует модные коллекции к климатическим условиям и модным предпочтениям каждого региона. 1