Несколько причин, по которым международные строительные бренды могут менять названия на локальных рынках:

• В новой стране уже есть продукт или компания с таким названием. 1
• Опросы показывают, что другое название более популярно у местных жителей. 1
• Название труднопроизносимо, поэтому его упрощают под местное произношение или полностью меняют. 1
• Законы другой страны запрещают использовать в рекламе определённые слова, например, с жестоким смыслом. 1
• Название неблагозвучно на языке другой страны, имеет негативное или неприличное значение. 1
• Продукт переименован, но в некоторых странах осталось старое название из-за высокой популярности продукта или компании. 1

Также ребрендинг может потребоваться, если меняется миссия, философия и подход к продукту компании. 3