Измерение полезности товаров остаётся сложной задачей для экономистов по нескольким причинам:

• Субъективный характер полезности. 35 Удовольствие, которое приносит товар, — субъективное понятие, и его невозможно выразить в числах с абсолютной точностью. 3 Например, для одного человека единица мяса составляет, к примеру, девять ютилей, а для вегетарианца она равна нулю. 5
• Большое количество переменных. 1 В выборе типичного потребителя присутствует много переменных, что затрудняет измерение полезности. 1
• Игнорирование эмоций и иррациональности. 3 Некоторые экономические модели предполагают, что потребители действуют рационально, но это не всегда соответствует реальной жизни. 3 Люди часто принимают решения на основе эмоций, импульсов или привычек. 3
• Сложность учёта социальных факторов. 3 Модель потребительского поведения не учитывает влияние окружения, моды или культурных особенностей. 3

Несмотря на сложности, некоторые экономисты полагают, что могут косвенно оценить полезность товаров или услуг, используя различные модели. 1