Фирмы стремятся к «удовлетворительной прибыли» вместо максимизации по нескольким причинам:

• Неопределённость и риск. 4 В условиях неопределённости и риска цель получить максимальную прибыль не может быть абсолютно достигнута. 4 Поэтому фирмы стремятся к получению удовлетворительной прибыли (не ниже среднего). 4
• Наличие «уровня притязаний». 1 У фирм есть «уровень притязаний», которого они стремятся достичь. 1 Этот уровень зависит от прошлого опыта и учитывает будущие неопределённости. 1 За любой фиксированный период времени фактические результаты сравниваются с уровнем притязаний. 1 Если фактические показатели превышают требуемый уровень, корректирующих действий не требуется. 1

Таким образом, стремление к удовлетворительной прибыли позволяет учитывать неопределённости и сравнивать фактические результаты с заранее определённым уровнем, а не стремиться к абсолютному максимуму прибыли.