Ёмкость рынка нельзя рассчитать точно по нескольким причинам:

• Неустойчивость показателя. 1 Ёмкость рынка меняется в зависимости от различных параметров, например, сезонности. 1 Так, ёмкость рынка в сегменте садового инструмента будет гораздо объёмнее в тёплые месяцы, чем в холодное время года. 1
• Влияние внешних факторов. 14 К ним относятся нюансы законодательства, внутренней и внешней политики, экономическая картина в стране. 1
• Соотношение цены и качества продукта. 1 Ёмкость рынка может быть больше или меньше в зависимости от качественных характеристик и цены на товар. 4 Например, если конкуренты продают обычный хлеб, а компания — повышенного качества, рынок немного сократится, ведь не все готовы переплачивать. 4
• Покупательная способность целевой аудитории. 12 Она может отличаться в разных регионах, так как на неё во многом влияет экономическая ситуация на исследуемой территории. 1

Чтобы получить объективные результаты расчётов, при вычислении ёмкости рынка нужно учитывать все эти факторы. 1