Возможно, имелись в виду некоторые нюансы, из-за которых показатель доли рекламных расходов (ДРР) не всегда можно рассматривать исключительно в процентном соотношении. 24

Одна из тонкостей — учёт длины цикла сделки. 2 Если продукт или услуга требуют времени для принятия решения о покупке, то стандартный расчёт за месяц может быть недостаточен. 2 Например, если цикл сделки длится три месяца, а рекламная кампания шла один месяц, то многие продажи могут быть учтены только в последующих периодах. 2

Ещё одна сложность — правильный учёт всей прибыли, полученной за время рекламного размещения. 2 В случае с наружной, телевизионной или радио-рекламой, где не всегда возможно точно измерить источник трафика, учесть все доходы может быть вызовом. 2

Также на показатель ДРР влияет эффективность работы отдела продаж. 2 Высокий уровень трафика и привлечение потенциальных клиентов могут не принести ожидаемых результатов, если конверсия у менеджеров остаётся на низком уровне. 2

Кроме того, ДРР не показывает уровень прибыли бизнеса от рекламной кампании. 34 Чтобы рассчитать прибыль, нужна более глубокая работа и учёт всех статей расходов, а не только рекламных. 3