Цена товара определяется его предельной полезностью, потому что ценность блага для потребителя определяется не общей (совокупной, суммарной) полезностью, а именно предельной — полезностью, которую приносит каждая дополнительная единица потребляемого блага. 2

Согласно теории предельной полезности, именно предельная полезность лежит в основе цены блага. 2

Предельная полезность зависит от количества товара, имеющегося у потребителя. 4 Чем больше этого блага у потребителя, тем меньшую цену он готов заплатить за дополнительную единицу этого блага, и наоборот. 4 Это следует из закона убывающей предельной полезности: с ростом количества потребляемого блага его предельная полезность убывает. 3

Таким образом, чем больше единиц товара есть у человека, тем меньшую ценность они для него представляют. 1