Взаимосвязь цены и количества купленных товаров объясняется законом спроса и предложения — экономическим принципом, который описывает, как изменяется цена, чтобы привести в равновесие количество поставляемых и потребляемых товаров (услуг). 35

Закон спроса гласит, что при увеличении цены товара количество спроса на него снижается, а при снижении цены — увеличивается. 5 Это объясняется тем, что чем дороже товар, тем меньше людей смогут себе его позволить или захотят приобрести, и спрос впоследствии упадёт. 4

Закон предложения, в свою очередь, утверждает, что при увеличении цены товара количество, которое производители готовы предложить на рынке, также увеличивается, а при снижении цены — уменьшается. 5

Эти два закона взаимосвязаны и определяют рыночное равновесие — точку, в которой объём спроса на товар равен объёму его предложения, что обычно происходит при определённой цене, называемой равновесной ценой. 5