Бизнес-модели платформ объявлений обычно требуют оплату за просмотры, чтобы предоставить предпринимателям возможность показывать весь ассортимент и прогнозировать результаты. 1 Если товар уходит за час, то объявление снимается с публикации и переплата исключается. 1

Также такая модель не выгодна недобросовестным продавцам, которые демпинговали цены и продавали подделки: как правило, их объявления получали много кликов, и за них теперь придётся заплатить. 3 Они либо уйдут, либо начнут размещать качественные товары с реальными ценами, что выровняет условия для всех игроков. 3

Кроме того, модель с оплатой за просмотры защищает клиента от автоматических «скликиваний» и накруток. 1 Для этого площадка проверяет каждый просмотр по ряду параметров и оценивает, кто открыл объявление: человек или робот, а также является ли просмотр целевым. 3