Банки стремятся к объединению брендов в современном финансовом секторе по нескольким причинам:

• Сохранение узнаваемости и деловой репутации. 1 Объединение брендов позволяет не терять знакомые ориентиры для действующих клиентов и возможность для потенциальных ознакомиться с историей банка и составить своё впечатление. 1
• Снижение затрат. 1 Объединение брендов может быть более простым и низкозатратным способом, чем создание нового бренда и его распространение сразу на два действующих банка. 1
• Возможность расширить бренд. 4 Объединение брендов может позволить выйти на новые рынки или расширить позиционирование бренда от только узкого позиционирования банковских услуг. 4

Таким образом, объединение брендов помогает банкам избежать краткосрочных затрат на ребрендинг и долгосрочных расходов на заработок деловой репутации. 1