Почему банки переходят с одного бренда на другой?

Некоторые причины, по которым банки переходят с одного бренда на другой (ребрендинг):

• Изменение стратегии и позиционирования. bankstoday.net Финансовые институты не стоят на месте: появляются новые продукты, меняется целевая аудитория, расширяются рынки. bankstoday.net Если банк хочет уйти от консервативного имиджа и привлечь молодую аудиторию, старый фирменный стиль может не соответствовать его новым задачам. bankstoday.net
• Конкуренция с финтех-компаниями. bankstoday.net Традиционные банки вынуждены конкурировать с агрессивно растущими финтех-компаниями, которые изначально создавались с цифровым ДНК. bankstoday.net Устаревший брендинг ассоциируется с бюрократией и неудобством, тогда как современные клиенты ждут технологичности и простоты. bankstoday.net
• Слияния и поглощения. www.kommersant.ru bankstoday.net Когда происходит объединение банков, их брендинг может устаревать. bankstoday.net Важно показать клиентам, что перед ними не просто обновлённая версия старого банка, а совершенно новая структура с новыми возможностями. bankstoday.net
• Попытка исправления репутации. bankstoday.net Если у организации сложился негативный имидж — например, из-за скандалов, неудовлетворительного сервиса или устаревших практик — визуальные изменения могут стать способом начать «с чистого листа». bankstoday.net
• Желание обрести своё уникальное лицо и выделиться среди конкурентов. www.kommersant.ru

Частота ребрендинга индивидуальна и зависит от множества факторов, таких как история компании, её цели, специфика рынка, региона и других. www.klerk.ru