По каким критериям эксперты Brand Finance оценивают бренды для рейтинга Global500?

Эксперты Brand Finance оценивают бренды для рейтинга Global 500 по совокупности показателей, среди которых: финансовая стоимость, сила бренда, качество маркетинговых активностей, уровень доверия людей. lenta.ru

При составлении рейтинга используется метод освобождения от роялти (Royalty Relief Method). gtmarket.ru Он определяет цену, которую компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, как если бы она не владела им. gtmarket.ru

В рамках методологии значение роялти рассчитывается на основе таких параметров, как эмоциональное влияние бренда на потребителей, финансово-экономические показатели, устойчивость, динамика и потенциал развития, отраслевой сектор и другие. gtmarket.ru