Сравнительный подход к оценке бизнеса фирмы основан на принципах ценового равновесия и замещения. 1

Этот подход предполагает, что стоимость капитала фирмы приравнивается к приблизительной цене продажи аналогичной компании при наличии активного и сформированного рынка. 3 Иными словами, ценой оцениваемой компании с высокой вероятностью может стать цена проданной компании со схожими показателями, характеризующими деятельность объекта оценки, с учётом необходимых корректировок на величину различий между компаниями. 3

Для этого используют цены совершённых сделок или цены из объявлений о продаже. 4 Предпочтительнее использовать цены совершённых сделок — так стоимость оцениваемого бизнеса будет достовернее. 4 Если сведений о совершённых сделках у оценщика нет или их недостаточно, он может использовать цены в объявлениях. 4