Психологические факторы играют важную роль в поведении экономических агентов. 5 В ходе экономических отношений индивидуум проявляет себя не только как потребитель, но и как носитель разнообразных эмоций, настроений, поведенческих привычек, которые отражаются на результатах его деятельности. 5

Некоторые роли психологических факторов:

• Влияние на процесс принятия решений. 1 Порядок предъявления альтернатив или фокусирование внимания на тех или иных вариантах влияет на восприятие и оценку альтернатив, меняя общее мнение о ситуации выбора. 1
• Объяснение иррациональной составляющей поведения. 2 Психологические переменные отвечают за иррациональную составляющую поведения индивида в экономической сфере, когда требуется объяснить отклонение экономического поведения от того, которое предсказывается в экономических моделях. 2
• Влияние на макроэкономические процессы. 2 Если большая группа людей одновременно изменит своё поведение, решив потратить или, наоборот, сберечь средства, это может повлиять на макроэкономические процессы, например, на динамику инвестиций. 2