Благотворительные проекты играют важную роль в развитии социальной ответственности бизнеса. 25 Вот некоторые роли:

• Формирование HR-бренда. 2 Участие в благотворительных проектах показывает соискателям, что компании не всё равно и в людях она видит не только средство достижения своих целей, но в первую очередь самих людей. 2
• Выстраивание корпоративной культуры. 2 Общее полезное дело помогает сплотить работников, даёт им почувствовать важность выполняемой программы, а также вызывает сильный эмоциональный отклик. 2
• Демонстрация потенциальным клиентам надёжности и стабильности компании. 2 Благотворительными проектами способны заниматься только те компании, у которых есть финансовые результаты, ведь у них хватает сил и ресурсов для улучшения положения в обществе. 2
• Донесение до аудитории миссии и ценностей компании. 2 Если организация во всех своих рекламных кампаниях заявляет, что в основе её деятельности лежит забота о детях, и подкрепляет эти заявления действиями, то это укрепляет лояльность её клиентов, а также помогает потенциальным клиентам остановить свой выбор именно на этой организации. 2

Кроме того, работая на социальный результат, компания может получать льготы от государства, в том числе рост уровня патриотизма и лояльности со стороны сотрудников и рост производительности труда. 3