Роль информации в функционировании рынка заключается в следующем:

• Снижение рыночной неопределённости. 1 Это способствует уменьшению вероятности принятия ошибочных решений, а также повышению эффективности управления. 1
• Ускорение производственных процессов. 1 Информация служит инструментом для снижения трудо- и материалоёмкости, а также для повышения ритмичности. 1
• Определение конкурентных преимуществ. 12 Обладание информацией становится фактором обретения конкурентных преимуществ, а борьба за неё — предметом соперничества фирм. 1
• Разработка конкурентной стратегии. 2 Информация необходима для чёткого определения конкурентных преимуществ и стратегического позиционирования компании. 2
• Обеспечение обратной связи с потребителями. 2 Это позволяет фирме принимать своевременные решения, соответствующие реакции потребителей на рыночное предложение фирмы. 2