Каковы основные стратегии управления ценами в условиях изменяющейся рыночной ситуации?

Некоторые стратегии управления ценами в условиях изменяющейся рыночной ситуации:

• Анализ рынка. www.gd.ru Перед установлением цены необходимо изучить рыночные условия: спрос, предложение, поведение конкурентов и ценовые тренды. www.gd.ru
• Учёт затрат. www.gd.ru Цена на продукт должна покрывать все издержки производства, включая сырьё, логистику, маркетинг и другие расходы. www.gd.ru
• Цели компании. www.gd.ru Ценовые стратегии фирмы должны соответствовать общим бизнес-целям. www.gd.ru Например, если компания стремится увеличить долю рынка, она может использовать стратегию проникновения с низкими ценами. www.gd.ru
• Поведение потребителей. www.gd.ru Важно понимать, как клиенты воспринимают цену. www.gd.ru Некоторые потребители готовы платить больше за качество, другие ищут самые доступные варианты. www.gd.ru
• Конкуренция. www.gd.ru Цены конкурентов — важный ориентир. www.gd.ru Компания может выбрать стратегию следования за лидером или, наоборот, дифференцироваться за счёт уникального ценового предложения. www.gd.ru
• Гибкость. www.gd.ru Ценовая политика и ценовые стратегии должны быть гибкими, чтобы быстро реагировать на колебания спроса. www.gd.ru
• Регулярный анализ. www.gd.ru Необходимо следить за изменениями в бизнес-среде и поведении конкурентов, и при необходимости корректировать свои цены. www.gd.ru

Некоторые стратегии ценообразования:

• «Снятие сливок». www.business.ru Стратегия предполагает установление высоких или даже завышенных цен на новый товар. www.business.ru
• «Проникновение на рынок». www.business.ru Изначально на товар устанавливается низкая или заниженная цена. www.business.ru Цель такой политики — завоевать покупательскую аудиторию, дать возможность попробовать продукт большому числу людей. www.business.ru
• «Выше номинала». www.business.ru Стратегия используется в конце жизненного цикла товара, когда спрос на него уже снизился. www.business.ru Продукт незначительно модифицируется, цена на стартовый, «номинальный» товар снижается, а на новый — явно повышается для покупателей. www.business.ru