Несколько способов управления бюджетом в онлайн-сообществах:

• Установка лимита затрат. 1 Это поможет контролировать потраченные средства. 1 В начале лучше установить 50% лимита от общего бюджета и периодически контролировать его хотя бы раз в неделю. 1
• Оптимизация бюджета. 1 Можно выбрать один из двух вариантов: 1
• Оптимизация на уровне кампании (Campaign budget optimization — CBO). 1 Система сама распределяет средства среди активных групп объявлений в рамках бюджета на всю рекламную кампанию. 1
• Самостоятельная регулировка бюджета на уровне групп объявлений в рамках одной кампании. 1 При ручной оптимизации не нужно привязываться к объёму аудитории, а бюджеты можно выставлять на собственном опыте. 1 Главное — внимательно следить за ходом кампаний и вовремя усиливать или отключать их. 1
• Распределение бюджета. 1 Можно выбрать одну из двух стратегий: дневной бюджет и бюджет на весь срок действия. 1 Преимущество бюджета на весь срок действия — он каждый день будет «пересчитываться». 1 В те дни, когда цена за целевое действие дешевле, система автоматически будет тратить больше средств, чтобы получить максимальные результаты. 1

Также для эффективного управления бюджетом рекомендуется разбить его на три основные категории: 3

1. 70% бюджета следует направить на проверенные каналы, которые уже доказали свою эффективность в предыдущих кампаниях. 3 Это обычно включает в себя продвижение в основных социальных сетях, а также использование контекстной рекламы и email-маркетинга. 3
2. 20% бюджета следует отдать на тестирование новых кампаний, которые имеют потенциально высокий шанс на успех. 3 Это может быть использование новых социальных сетей или новых технологий продвижения, например, использование видео-контента или разработка мобильных приложений. 3
3. Оставшиеся 10% бюджета следует использовать на проверку каналов, которые нехарактерны для бизнеса. 3

Управление бюджетом в онлайн-сообществах требует постоянного мониторинга и анализа результатов. 3 Необходимо постоянно оценивать эффективность каждого канала и вносить изменения в стратегию, если это необходимо. 3