Некоторые способы количественной оценки рынка товаров:

• Метод «снизу-вверх». 1 Основывается на анализе общих данных и позволяет оценить объём рынка через перенос выводов с более крупных данных на целевую отрасль или сегмент. 1
• Метод «сверху-вниз». 1 Основан на детальном анализе уже существующих данных за конкретный период (например, продажи конкретных компаний или продуктов в определённом сегменте рынка). 1 Далее результаты масштабируются на весь рынок. 1
• Метод экспертных оценок. 1 Используется, особенно в сегментах, где данные получить сложно или рынок ещё не сформирован. 1 Эксперты могут базировать свои оценки на личном опыте, знаниях о тенденциях и данных, которые у них есть. 1
• Метод аналогии. 1 Предполагает сравнение схожих рынков или продуктов для оценки объёма рынка. 1 Сопоставив аналогичные показатели и их динамику, можно сделать вывод о направлении движения цены, прогнозировать стоимость сырья и другие параметры. 1
• Метод моделирования. 1 С помощью математических моделей можно получить точную оценку объёма рынка на основе различных переменных и параметров. 1
• Оценка ёмкости рынка на основе реальных продаж. 4 Чаще всего этот метод применяется профессиональными маркетологами и аналитиками в исследовательских агентствах. 4 Специалисты договариваются с ритейлерами и получают честные данные о продажах. 4