Некоторые преимущества смены названия банка (ребрендинга) для его развития:

• Возможность обновить бренд и привести его восприятие потребителем в соответствие с новыми стратегическими задачами компании. 3
• Дифференциация от конкурентов и адаптация к постоянно изменяющимся условиям рынка. 3
• Возможность завоевать новых клиентов. 3 Это касается в основном физических лиц и небольших компаний, профессиональным участникам рынка обычно безразлично название банка-партнёра. 1
• Возможность переориентироваться на обслуживание другой клиентуры. 1 Например, начать работать с физическими лицами. 1

Некоторые недостатки ребрендинга:

• Затраты на проведение. 14 Смена названия банка требует времени и средств, в частности, на рекламу нового бренда в СМИ и регистрацию изменений в платёжной системе. 1
• Риск оказаться непонятым. 3 Ребрендинг, который не сопровождается реальными улучшениями продуктовой линейки и качества обслуживания, может быть бесполезным, а в худшем случае вызвать негативную реакцию клиентов. 3
• Возможность потерять клиентов. 3 Даже если банк привлечёт больше людей в отделения, чем обычно, он может потерять их, как только клиенты поймут, что за фасадом ничего не изменилось. 3

Таким образом, к смене названия банка нужно подходить тщательно, оценивая, насколько это необходимо в конкретных условиях и какова конечная цель процедуры. 1