Некоторые методы оценки экономической ценности товара в современной практике маркетинга:

• Расчёт экономической ценности товара. 1 Определяют стоимость, которую покупатели воспринимают как лучшую альтернативу с учётом характеристик товара и предложений конкурентов. 1
• Методы, ориентированные на спрос. 1 При формировании цены учитывают предпочтения и ожидания потребителей. 1 Например, опрос группы потребителей о предполагаемой стоимости товара, аукцион для уникальных товаров, метод пробных продаж (изменение стоимости и наблюдение за реакцией покупателей). 12
• Методы, ориентированные на конкурентов. 1 Применяют на рынках с высокой конкуренцией. 1 Например, метод мониторинга конкурентных цен (стоимость устанавливают с учётом среднерыночной или на уровне главного конкурента) или тендерный метод (когда круг покупателей ограничен, а продавцов много, выигрывает предложение с наименьшей ценой). 1
• Параметрические (производственные) методы. 1 Используются для расчёта цены на новые товары на основе сравнения их со старыми или базовыми моделями. 1 Например, агрегатный метод (цена сложного продукта считается как стоимость отдельных составляющих и стоимость работ по сборке), метод удельной цены (продукт сравнивают с базовым и оценивают с точки зрения новых потребительских качеств, которые снижают или увеличивают стоимость), метод балльных оценок (эксперты оценивают потребительские товары с помощью специальной шкалы, каждому баллу присваивается цена, из которой складывается общая стоимость изделия), метод регрессионного анализа (с помощью регрессионного уравнения рассчитывают взаимосвязь между изменением характеристик изделия и ценой). 1