Какие факторы влияют на прогнозируемую ставку в Яндекс Директ?

Некоторые факторы, влияющие на прогнозируемую ставку в Яндекс Директе:

• Регион показа. 15 Стоимость рекламы зависит от того, сколько ещё рекламодателей размещают объявления в этом же регионе. 1 В столице и миллионниках ставки обычно выше, так как больше конкурентов, а в небольших городах — ниже. 1
• Ниша бизнеса. 1 Расходы на рекламу коррелируют с направлением бизнеса и уровнем конкуренции в нём. 1 Продвигать популярные товары и услуги хотят многие, что влияет на размер ставки. 1
• Ключевые фразы. 1 Бюджет на продвижение зависит от точности и частотности ключевых запросов. 1 Реклама по популярным фразам стоит дороже. 1
• Кликабельность. 1 На стоимость продвижения влияет CTR — соотношение числа кликнувших по объявлению ко всем пользователям, которые увидели рекламу. 1 Чем выше показатель кликабельности, тем меньше платит рекламодатель за один клик. 1
• Качество объявлений. 1 Объявления с высоким коэффициентом качества лучше привлекают аудиторию и могут приносить более дешёвые клики, так как выигрывают аукцион. 1
• Сезонность. 1 Спрос на некоторые товары и услуги может сильно меняться в разные месяцы. 1 В периоды повышенного ажиотажа возрастает и конкуренция, из-за чего дорожает реклама. 1
• Аудитория. 1 Продвижение на сегменты потребителей определённого возраста, пола и других характеристик может стоить дороже. 1
• Стратегия показов. 3 Есть несколько типов стратегий: максимум конверсий, максимум кликов, пакетная и другие. 3

Прогноз бюджета в Яндекс Директе — это лишь ориентировочные данные, которые нельзя считать точными. 1