Некоторые факторы, которые определяют уровень информированности участников рынка:

• Асимметричность информации. 1 Это ситуация, когда одни участники рынка обладают большей информацией, чем другие. 1
• Неполнота информации. 1 Она вызвана тем, что получение информации связано с затратами ресурсов, а также тем, что она может устареть из-за изменения экономической среды. 1
• Объём доступной информации. 1 Участники рынка не всегда в состоянии запомнить и переработать весь объём доступной им информации, поэтому они отбирают для хранения и использования только наиболее важную. 1
• Знания и навыки участников рынка. 1 Не все экономические агенты обладают достаточными знаниями и навыками, которые позволили бы им адекватно переработать поступающую информацию. 1

Также уровень информированности предпринимателей об основных составляющих рынка может определяться тем, что информация об основном потребителе, конкурентах, уровне цен на рынке и спросе на товар собирается доступными методами: наблюдением, сравнительным анализом цен, общением с покупателями и другими. 3