Колебания цен по-разному влияют на прибыль предприятий в зависимости от эластичности спроса и других факторов. 1

Прибыль увеличивается при следующих условиях:

• наличие неудовлетворённого спроса; 1
• необоснованно низкая первоначальная цена в сравнении с той, которую согласны заплатить при покупке; 1
• более высокая цена делает товар привлекательным в глазах потребителей или приводит к расширению сегмента покупателей; 1
• высокая эластичность спроса на товар, в результате чего объём продажи возрастает быстрее, чем уменьшается относительная прибыль; 1
• снижение цены содействует выходу на новые рынки сбыта. 1

Прибыль уменьшается в следующих случаях:

• высокая инфляция, обусловленная ростом цен на факторы производства: они растут быстрее, чем цена на товар, в результате снижается относительная прибыль в единице; 1
• высокая чувствительность спроса покупателей: темп роста цены ниже, чем темп снижения объёма продажи; 1
• первоначальная цена была обоснованной в глазах потребителей, и её рост приводит к отказам от покупок; 1
• рост цен опережает доходы потребителей. 2

Таким образом, влияние колебаний цен на прибыль предприятий зависит от конкретной ситуации на рынке.