Сезонность влияет на ценообразование в обувной отрасли, вызывая колебания спроса в определённые периоды. 3

Например, для коллекций весна-лето общепринятые периоды сезонов — февраль-июль, для коллекций осень-зима — август-январь. 2 В эконом-, массмаркет- и среднем ценовом сегменте компании обычно придерживаются этих сроков, представляя новинки в начале периода или со сдвигом вправо на 2–4 недели. 2 В премиальном и люксовом сегменте представление сезонных коллекций начинается раньше. 2

Высокая сезонность спроса отражается на торговле следующим образом: 3

• Компании корректируют ценообразование: из-за высокой конкуренции бизнес снижает цены, продумывает системы скидок. 3
• Бизнес нанимает дополнительный персонал, чтобы быстро производить товары, связываться с клиентами, обрабатывать заказы и доставлять их. 3
• Компания открывает новые точки продаж, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов. 3
• Продавцы побуждают к спонтанным покупкам, в этом помогают кратковременные скидки и ограниченные предложения. 3

В интернет-магазинах сезонность выражена меньше, но они убирают с сайтов часть моделей, не соответствующих времени года. 4

На российском рынке сезонность имеет ярко выраженную региональную специфику, поэтому к вопросу представления сезонного товара нужно подходить индивидуально. 2