Демографическая ситуация влияет на маркетинговую стратегию компании следующим образом:

• Определяет размер и структуру потребительского рынка. 3 Демографические показатели позволяют составлять прогнозы и вырабатывать маркетинговую политику организации. 3
• Способствует сегментированию рынка. 3 Потребителей делят на однородные группы по демографическим характеристикам: возрасту, уровню дохода и его источникам, образованию, количеству детей, религиозным убеждениям и другим. 3 Это помогает точнее анализировать покупательское поведение, оценивать потребительский потенциал и прогнозировать спрос на товары. 3
• Обостряет задачу поиска и привлечения новых групп потребителей. 1 Например, в условиях старения населения актуальным становится расширение границ целевой аудитории, поиск новых возрастных сегментов рынка, что позволяет компенсировать сокращение численности потребителей средней возрастной группы. 1
• Требует учёта особенностей разных возрастных групп. 1 Например, в отношении потребителей пожилого возраста задачей является не вовлечение, а удержание. 1 Люди старшего возраста имеют больший опыт покупок, сформировавшиеся предпочтения и уровень лояльности. 1

Таким образом, демографическая ситуация помогает компании адаптироваться к изменениям на рынке и учитывать новые модели поведения потребителей. 2