Процесс формирования цен в рыночной экономике называется ценообразованием. 1 Он включает в себя учёт различных факторов, таких как затраты на производство, конкурентная среда, потребительский спрос, маркетинговые стратегии. 1

Некоторые этапы ценообразования:

1. Анализ рынка. 1 Исследование конкурентной среды, спроса и предложения на рынке, определение основных характеристик целевой аудитории. 1
2. Определение целей. 1 Это может быть максимизация прибыли, увеличение рыночной доли или первоначальное вхождение на рынок. 1
3. Оценка затрат. 1 Рассчитывается себестоимость продукции, учитываются переменные и постоянные издержки, анализируются дополнительные затраты, например на рекламу, маркетинг, распределение. 1
4. Определение стратегии ценообразования. 1 Выбирается стратегия, принимаются решения о ценовой политике, правилах применения акций, скидок или бонусной системы. 1
5. Определение базовой цены. 1 Устанавливается начальная цена на основе анализа рынка, конкурентной среды и стратегических целей. 1
6. Учёт факторов влияния. 1 Реакция на изменения внешних факторов, таких как инфляция, валютные курсы, изменения в законодательстве. 1
7. Тестирование. 1 Проводятся маркетинговые исследования, анализируется спрос и реакция потребителей, вносятся корректировки. 1
8. Мониторинг. 1 Постоянный контроль рыночных условий. 1

На формирование цены также влияют такие факторы, как география, доходы населения, сезонность, имидж компании. 2