Субъективные оценки влияют на формирование рыночной стоимости товара следующим образом:

• Воспринимаемая ценность продукта. 2 Покупатель субъективно воспринимает характеристики любого товара, и цена устанавливается с учётом этого восприятия. 2 Например, польза или выгода, которую получает покупатель, формирует добавочную стоимость товара. 1
• Психологический аспект. 4 Субъективное восприятие цены покупателем влияет на его решение о покупке. 4

Для учёта субъективных оценок при формировании цены используют методы на основе воспринимаемой ценности товара, например, расчёт максимальной приемлемой цены (наивысшей, которую потребитель готов заплатить) или экономической ценности продукта (стоимости, которую покупатели воспринимают как лучшую альтернативу с учётом характеристик товара и предложений конкурентов). 12