Собственные торговые марки (СТМ) в розничной торговле влияют на уровень цен следующим образом: цена товаров под СТМ в среднем ниже на 15–20%, чем у брендированного товара такого же качества. 1 Это происходит за счёт сокращения логистических издержек и отсутствия посредников. 1

Кроме того, СТМ предоставляют большую гибкость в установлении цен, что позволяет быстрее реагировать на изменения тенденций рынка. 4 Это может включать возможность установления конкурентоспособных цен, проведение акций и скидок, а также установление высокой маржи при невысокой себестоимости. 4

При этом торговым сетям нецелесообразно устанавливать слишком низкие цены на СТМ по сравнению с ценами марок-конкурентов, так как это может негативно отразиться на общей выручке. 4