Для сравнения показателей рентабельности продаж разных компаний в одной отрасли необходимо сопоставлять значения компаний, которые занимаются однородной деятельностью. 4

При анализе рентабельности важно сравнивать показатели компании не с абстрактными нормативами, а с показателями конкурентов, среднеотраслевыми значениями и собственными историческими данными. 2

Некоторые рекомендации по сравнению:

• Следить за показателями в динамике. 1 Можно анализировать значения по годам или кварталам. 1
• Усреднять результаты. 1 Например, можно посчитать среднее значение в отрасли и сравнивать с ним. 1
• Учитывать внешние факторы, которые влияют на рентабельность. 2 К ним относятся налоговая нагрузка, сезонность, экономическая ситуация. 2
• Учитывать, что у крупных компаний показатель меньше, чем у небольших. 3

Строго установленных границ показателя рентабельности нет. 3 В усреднённом формате можно назвать следующие варианты норм: 3

• 1–5% — невысокая рентабельность; 3
• 2–20% — среднее число, обеспечивающее возможность стабильной работы компании; 3
• 20–30% — высокий результат. 3