Как сезонность может влиять на показатель ДРР в разных отраслях?

Сезонность может существенно влиять на показатель ДРР (долю рекламных расходов) в разных отраслях. kokoc.com

В периоды высокого спроса, такие как новогодние праздники или «Чёрная пятница», рекламные расходы обычно увеличиваются из-за роста конкуренции и стоимости кликов. kokoc.com При этом выручка в эти периоды может расти ещё быстрее, что приводит к искусственному занижению ДРР. kokoc.com

В низкий сезон, например в январе после праздников или летом для B2B-сектора, выручка снижается, а рекламные бюджеты не всегда оперативно корректируются, из-за чего ДРР резко возрастает. kokoc.com Это создаёт ложное впечатление о снижении эффективности рекламы. kokoc.com

Чтобы избежать искажений при анализе, важно сравнивать показатели с аналогичными периодами прошлых лет. kokoc.com Ещё один подход — использование скользящих средних за 3–6 месяцев, что помогает сгладить резкие сезонные колебания. kokoc.com

Например, весной на рекламу цветов можно тратить меньше — их всё равно купят перед 8 марта, и реклама точно отобьётся. planfact.io А вот в ноябре продавать их сложнее. planfact.io