Как происходит процесс ценообразования?

Процесс ценообразования проходит в несколько этапов: sendpulse.com

1. Анализ рынка. www.banki.ru Исследование конкурентной среды, спроса и предложения на рынке, определение основных характеристик целевой аудитории. www.banki.ru
2. Определение целей. www.banki.ru Установление стратегических целей, связанных с ценообразованием. www.banki.ru Это может быть максимизация прибыли, увеличение рыночной доли или первоначальное вхождение на рынок. www.banki.ru
3. Оценка затрат. www.banki.ru Расчёт себестоимости продукции, учёт переменных и постоянных издержек, анализ дополнительных затрат, например на рекламу, маркетинг, распределение. www.banki.ru
4. Определение стратегии ценообразования. www.banki.ru Выбор стратегии, решение о ценовой политике, правила применения акций, скидок или бонусной системы. www.banki.ru
5. Определение базовой цены. www.banki.ru Установление начальной цены на основе анализа рынка, конкурентной среды и стратегических целей. www.banki.ru
6. Учёт факторов влияния. www.banki.ru Реакция на изменения внешних факторов (инфляции, валютных курсов, изменений в законодательстве). www.banki.ru
7. Тестирование. www.banki.ru Проведение маркетинговых исследований, анализ спроса и реакции потребителей, внесение корректировок. www.banki.ru
8. Мониторинг. www.banki.ru Постоянный контроль рыночных условий. www.banki.ru

При установлении цены учитываются различные факторы, например себестоимость товара, позиционирование, конкуренция, цены конкурентов, жизненный цикл товара, экономическое состояние страны, правовые нормы, восприятие цены потребителем. sendpulse.com