Как происходит формирование цены на учебную литературу?

Отпускная издательская цена книги формируется из её себестоимости и наценки издательства. zaochnik-com.com

Себестоимость издания (издательские затраты) состоит из авторского гонорара или агентского вознаграждения за покупку авторских прав, затрат на редакционно-издательскую подготовку, типографских расходов и общих издательских расходов (затраты на управление, аренду, коммунальные услуги). cyberleninka.ru На себестоимость влияют тираж книги, формат книги и доля листа, объём книги в страницах, качество бумаги, вид оформления, тип переплёта. cyberleninka.ru

Наценка издательства (валовой доход) — это доля отпускной цены, которая устанавливается издателем с целью получения им средств для дальнейшего воспроизводства. zaochnik-com.com

При формировании цены издательство учитывает следующие факторы:

• Конкуренция. cyberleninka.ru Издатели выпускают книги похожего содержания, порой с одинаковыми названиями. cyberleninka.ru Поэтому часто позиционирование книги происходит именно по цене: на книгу схожего жанра и объёма издатель стремится установить цену ниже, чем у конкурентов. cyberleninka.ru
• Требования книжной торговли. cyberleninka.ru При установлении цены на книгу издатель учитывает, что книготорговля также должна получить доход от продажи его книги. cyberleninka.ru
• Длина сбытовой цепочки. cyberleninka.ru Если эта цепочка короткая (прямые продажи издательства), то уровень цены будет определяться величиной средств, которые согласен заплатить за товар покупатель. cyberleninka.ru Если цепочка состоит из нескольких звеньев, то уровень цены во многом определяется посредниками в условиях конкуренции. cyberleninka.ru

В условиях жёсткой конкуренции издатель не может снижать цену ниже уровня себестоимости. zaochnik-com.com Однако из этого правила есть исключения. zaochnik-com.com