Оптовые и розничные цены влияют на экономическую эффективность издательства следующим образом:

• Оптовая цена предполагает непосредственные расчёты между издательством и торговой организацией. 1 Она состоит из себестоимости издания и прибыли издательства. 1 Если издательство выигрывает в росте объёма продаж, то это позволяет снизить себестоимость книги и сделать её доступной для множества потребителей, одновременно ускоряя оборот инвестированных средств. 4
• Розничная цена может формироваться двумя способами: 1
• Установление издательством. 1 Розничная цена формируется исходя из оптовой (отпускной) цены издательства, НДС и устанавливаемой издательством торговой надбавки, с учётом реального спроса и цен конкурентов. 1 В этом случае оптовая и розничная торговля получают от издательства торговую скидку с розничной цены, которая является их доходом. 1
• Установление розничным торговцем. 1 Розничная цена формируется исходя из оптовой (отпускной) цены издательства, НДС и устанавливаемой продавцом торговой надбавки. 1 Торговая надбавка устанавливается продавцом исходя из затрат, ожидаемого уровня прибыли, принятой в данной торговой организации величины торговой надбавки, спроса и цен конкурентов. 1

Таким образом, оптовые и розничные цены определяют уровень рентабельности издательства, отражающий соотношение эффекта с наличными или потреблёнными ресурсами. 2