Для определения объёма рынка в деньгах и пользователях для будущего онлайн-проекта можно использовать метод TAM-SAM-SOM. 1 Он включает четыре метрики: 2

1. TAM (total addressable market) — общий объём рынка. 12 Показывает, сколько пользователей на целевом рынке нуждаются в услугах или продуктах, аналогичных продукту проекта. 1
2. SAM (serviceable available market) — доступный объём рынка с учётом конкурентов. 1 На этом уровне нужно выделить долю рынка, которая принадлежит прямым конкурентам продукта. 1
3. SOM (serviceable & obtainable market) — реально достижимый объём рынка. 1 Это цифра конкретного охвата рынка с учётом ресурсов на текущий момент, уровня конкуренции и прочих индивидуальных параметров. 1
4. PAM (potential available market) — потенциальный объём рынка. 1

Для получения информации о рынке можно использовать различные источники данных, включая официальные ведомства, исследования профильных консалтинговых компаний, данные отраслевых медиа, информацию от других игроков рынка, потенциальных клиентов, собственные исторические данные, интернет-аналитику, опросы и экспертные оценки. 3

Методика TAM-SAM-SOM не даёт точных значений объёма рынка, а показывает лишь гипотетические величины, которые помогают понять перспективы проекта. 2

Для более точного расчёта объёма рынка рекомендуется обратиться к профессионалам.