Как оценить потенциальную емкость рынка для нового продукта?

Для оценки потенциальной ёмкости рынка для нового продукта необходимо выполнить следующие шаги: 1

1. Сформулировать цель анализа. 1 Нужно ясно определить, с какой целью проводится анализ и какую конкретную проблему или вопрос нужно решить. 1
2. Собрать информацию. 1 Это могут быть как корпоративные данные, так и внешние сведения о рыночной конъюнктуре, конкурентах и потребителях. 1
3. Изучить отраслевую специфику. 1 Нужно понять общие параметры отрасли: её масштабы, динамику роста, доминирующие тенденции, государственное влияние и прочие факторы, формирующие рыночную ситуацию. 1
4. Охарактеризовать целевых потребителей. 1 Важно выяснить их демографию, нужды, симпатии, побудительные мотивы к покупке и модели поведения. 1
5. Исследовать конкурентную среду. 1 Нужно идентифицировать ключевых соперников, проанализировать их товарные линейки, ценовую политику, рекламные стратегии, сильные и уязвимые места. 1
6. Оценить рыночную ёмкость. 1 Это подразумевает оценку совокупного потенциального интереса к продукту или услуге. 1 Нужно установить, какое общее число клиентов может проявить интерес к предложению и какой объём продаж реалистично ожидать. 1
7. Взвесить риски и перспективы. 1 На базе собранных и проанализированных сведений нужно идентифицировать вероятные угрозы, способные помешать работе компании, и возможности, которые можно задействовать для роста. 1
8. Сделать выводы. 1 Все полученные сведения и итоги анализа нужно превратить в доступную для восприятия форму, например отчёты, графические изображения и диаграммы. 1

Для расчёта потенциальной ёмкости рынка можно использовать государственную статистику, финансовые отчёты компаний, результаты маркетинговых исследований, нормы потребления, результаты опроса потребителей. 3

Важно использовать только надёжные и проверенные источники информации, чтобы выводы были корректными. 1