Микроэкономика изучает ценообразование на локальных рынках, рассматривая принятие решений о ценообразовании на уровне отдельных фирм (организаций, предприятий). 4

Микроэкономика изучает относительные цены, то есть соотношения цен отдельных благ, в то время как абсолютный уровень цен изучает макроэкономика. 2

Определяющими факторами при установлении свободных цен в микроэкономике считаются: 4

• включенные в себестоимость продукции затраты; 4
• соотношение спроса и предложения на продукцию; 4
• качество и потребительские свойства продукции, а также потребительские ожидания (ценность бренда). 4

Способы ценообразования зависят от рыночной структуры и отличаются в условиях свободной конкуренции, монополистической конкуренции, монополии и олигополии. 4