Названия международных компаний на локальных рынках могут меняться по разным причинам. 2 Например, из-за неблагозвучия названия на местном языке или наличия в стране компании с схожим или идентичным названием. 2

Некоторые подходы к смене названий на локальном уровне:

• Фонетическое подобие. 1 Новое название делают максимально похожим по произношению на старое. 1 Например, у одежды для будущих мам MotherCare сохранили протяжённый последний слог, и получилось MotherBear. 1
• Сокращения. 1 Первые слоги названия — самые важные, они хорошо запоминаются и прочно ассоциируются с брендом. 1 Например, Reserved сократили до «Re», Cropp — до «Cr», Mohito — до «M», Sinsay — до «Син». 1
• Русификация. 1 Название переводят с латиницы на кириллицу. 1 Например, косметика и парфюмерия «Л'Окситан», производитель «Лаб Индастриз» (бывший Henkel), который продаёт товары под брендами «Персил», «Шаума», «Вернель». 1
• Описательное название. 1 Если бренд стал легендой или даже именем нарицательным в своей товарной категории, название можно заменить на описательное. 1 Например, Levi’s — JNS, Lego — «Мир Кубиков», PWC — «Технологии Доверия», Decathlon — Desport, Baskin-Robbins — BRandIce. 1
• Существующие товарные знаки. 1 У больших компаний — длинная история и солидный портфель брендов, из которого в нужный момент можно достать товарный знак. 1 Например, заправки Shell выкупил «Лукойл» и переименовал в Teboil — финский бренд, принадлежащий «Лукойлу» с 2005 года. 1

Также на локальном уровне могут подбираться иероглифы, которые, с одной стороны, похожи на оригинальное название, а с другой — обозначают что-то хорошее и красивое. 5 Например, McDonald's называется Jingongmen — в буквальном переводе это «Золотые Арки». 5