В условиях глобализации и цифровизации экономики роль PEST-анализа (Political, Economic, Social, Technological) меняется, так как необходимо учитывать глобальные тенденции и изменения, которые могут оказывать значительное влияние на деятельность предприятий. 3

Некоторые аспекты, в которых меняется роль PEST-анализа:

• Технологические факторы играют ключевую роль. 1 Важно понимать, как новые технологии могут создавать как возможности, так и вызовы для стратегии. 1 Например, развитие облачных вычислений, больших данных и кибербезопасности создаёт новые возможности для бизнеса, но также увеличивает риски, связанные с защитой информации. 1
• Законодательные факторы также важны, так как они напрямую определяют правила игры для бизнеса, организаций и отдельных людей. 1 Изменения в законодательстве могут создавать как новые возможности, так и серьёзные ограничения, которые необходимо учитывать при разработке долгосрочной стратегии. 1
• Международное законодательство становится важным фактором, так как глобализация и деглобализация делают международные законы и соглашения значимыми. 1 Например, санкции или торговые договоры могут влиять на доступ к рынкам и ресурсам. 1
• Социальные факторы, такие как демографические изменения, культурные тенденции и изменения в потребительских предпочтениях, помогают предприятиям адаптировать свои продукты и услуги к потребностям рынка. 3 Например, старение населения может создать спрос на медицинские услуги и товары для пожилых людей. 3

Таким образом, PEST-анализ помогает предприятиям быть гибкими и быстро адаптироваться к изменениям во внешней среде, что является неотъемлемой частью стратегического планирования. 5